27 de diciembre de 2007

Decidir que bonito verbo


Decidir es algo que estamos acostumbrados. Durante el año pensamos en ser fieles a Adidas o Nike, Apple o Microsoft, CocaCola o Pepsi, Cordoniu o Freixenet, Cola Cao o Nesquik, Audi o BMW, MediaMarkt o FNAC, Gillette o Wilkinson, Fanta o Trina, Barbie o Bratz, Facebook o Myspace, Damm o Moritz, Google o Yahoo, McDonald's o Burguer King, Bimbo o Panrico...

Y durante la Navidad entre Santa Claus o Reyes Magos, Suegra o Madre, Beber o Conducir, Panceta o Gambas, Turrón o Mazapán, SMS o email, Las uvas en TVE o en TV3, Loteria de Navidad o Loteria del niño, la rubia o la morena, carretera o autopista, novia o amigos, arbol o belén...

Pero ya se sabe ante la duda... no elijas, que estamos en Navidad (bueno a lo de beber mejor decide que tampoco es plan de accidentarse)

Para 2008 pido que tengais Paz y Gloria y que disfruteis con las dos
¡Feliz Navidad!


21 de diciembre de 2007

Mickey Mouse es empresario


Llega la navidad y los niños piden la libélula radiocontrol, pepo píntame, nenuco escuela, mi loro molón, la supercaravana de Barbie, Barco pirata de Playmobil, La casa de Mickey Mouse...

Lo que no saben los niños es que los reyes magos han llegado tarde y todos estos juguetes están agotados o quedan pocas existencias en stock. Sólo queda una alternativa, Internet (como no) ofrece en ebay una amplia oferta de productos agotados para que los reyes despistados se gastan los euros y paguen por los juguetes demandados (5 veces más caros). Pero también están las tiendas como aventura estelar, que seguramente habrán aumentado en notoriedad y ventas, gracias a sus comentarios en los foros "Somos la tienda que distribuye la casa de mickey en exclusiva"

Analicemos el juguete La casa de Mickey. El que fuera marinero de un barco de vapor en su inicios, que cargaba leños y navegaba con un sueldo de mileurista por los rios del Mississipi ahora es empresario. Si su negocio se llama de clubhouse y es un restaurante, y trabajan todos sus amigos. Aparecen todos los estereotipos de la vida moderna.

El Pato Donald (el típico amigo que llevaba 10 años en paro y que se le brinda la oportunidad de tener un sueldo), Minnie Mouse la mujer del jefe (trabaja poco y esta con el jefe en los momentos importantes, en sus ratos libres juega a paddle con Daisy Donald), Goofy (El camarero patoso, que trabaja porqué es amigo y porque poca gente quiere este tipo de trabajos), Pluto (El becario recadero, hace recados y le pagan con huesos).

Ahora Mickey Mouse (o Ratón Miguelito), es un empresario en toda regla y se ha adaptado a los tiempos. Los niños pronto pediran El Mr. Potato Ejecutivo y la Barbie financiera.

En fin, me iré a escribir la lista de los reyes que llevo 10 años pidiendo el robot EMILIO y nunca llega...

7 de diciembre de 2007

Oasis o charco



Si hace unos dias comente sobre la nueva era de Internet, hoy pongo un asterisco y planteó un posible boom de lo que estamos vivendo con Internet.

De los creadores de la crisis .COM, de los que se inventaron el termino burbuja inmobiliaria (Hace unos 5 años y aquí no ha bajado nada), de los que pensaron que la CocaCola con sabor a cereza seria un éxito en España... Llega un nuevo concepto la burbuja Internet.


Cuando tardará en explotar, explotará realmente, son verdaderas las cifras o son lo jóvenes que ven negocio y timan a las anteriores generaciones, hay vidas después de la muerte...

Actualmente vivimos un época de incertidumbre, llena de espejismos. Es como una ruta en del desierto. Nos lazamos al espejismo del charco o esperamos a que alguien beba del oasis mientras descansa bajo el cocotero. En fin, os dejo con el video de Techcrunch y de su pegadiza sintonía.

Sino siempre nos quedará la mágica bola 8... vaya dice que "Me faltan datos".

2 de diciembre de 2007

Conexión con el futuro




La nueva era esta despegando, los motores se están calentando (no es mi caso porque yo viajo sinmotor... me gusta el riesgo) así que abróchense los cinturones porqué el viaje será... diferente.

Vivimos la era de Internet la galaxia gobernada por el desconocido (individuo que comunica sus ideas sin ser visto) Hemos regresado a los tiempos del juglar donde firmaban como Sr. Anónimo y se hartaba a redactar libros y poesías capaces de escribir historias y de permanecer en la actualidad. Siempre digo que la existencia del ser humano tiene una trayectoria circular, empieza en un punto y vuelve a regresa a él.

Internet se ha hecho mayor, los colacaos han hecho su efecto, quien iba a decir que aquella soleada mañana de 1969 cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET entre tres universidades en California y una en Utah, iba a ser el inicio de una era.

La Internetdependencia ha llegado. Ahora la televisión utiliza Youtube para crear contenidos, la radio hace uso de Menéame para ofrecer noticias sorprendentes, la revista... se han convertido en digital, los prosumers están en pleno apogeo de trabajo, los fascículos de Cantinflas se bajan por Internet, los políticos, Rajoy y Zapatero, buscan amigos por facebook para obtener votos, mientras que otros como Llamazares utilizan Myspace para comunicarse con los votantes y es que redes sociales se han apoderado del tiempo libre de los jóvenes...

La publicidad es la encargada de gestionar esto, porque se puede ser anónimo pero no se puede vivir del aire. Y he aquí la clave del asunto. Cómo se gestionará esta publicidad, que herramientas se utilizarán, como se contabilizará los impactos, que nuevos targets aparecerán, que sistemas de publicidad se crearan, serán las redes sociales las que se encarguen de cortar el pastel, que papel jugará Google...

En fin, sólo la censura es capaz de parar todo esto, en Francia ya han tomado medidas y en otros países se esta estudiando la manera de impedir el mercado libre y gratuito de la información.

¿Quién ganará? hagan sus apuestas... por Internet claro.

21 de noviembre de 2007

Bueno, bonito y barato


Hace unos días fuí a la tienda MI SA KO a comprar un bolso para una amiga, soy un tipo arriesgado y me gusta innovar...


Al entrar en la tienda te das cuenta de que es similar a una de esas boutique de Paseo de Gracia en las que nadie entra por el temor a los precios y a las preguntas de la dependienta (actitud normal debido a su soledad). Con la diferencia de que en MI SA KO la dependienta no tiene tiempo a preguntarte nada y está lleno de gente (mujeres que buscan el bolso ideal para los próximos 2 meses y novios que esperan, a su lado, con las bolsas de un día de compras).

Pero lo curioso de este negocio son las bolsas que dan cuando efectúas la compra. Unas bolsas negras de tela con el logo de la tienda estampado. Aquí encontramos una clave del negocio, las bolsas están muy valoradas por el target femenino y las utilizan incluso más que el propio bolso. Así como el bolso es moda efímera, la bolsa no. Mi amiga me lo demostró...

En fin, MI SA KO es un negocio creado con una filosofía muy clara. La tienda de los bolsos baratos. Este es un posicionamiento arriesgado, ya que relacionamos barato con poca calidad. Pero ellos lo han sabido corregir con una buena puesta en escena. Unas tiendas y un estilo minimalista que hace crear argumentos positivos hacia la marca. Con la línea de Inditex de ofrecer la "última moda" a precios para todos, ofrecen una amplia gama de bolsos a 20 euros, los puedes encontrar grandes, pequeños, de piel, de ante, azules, marrones, para chicas, para mujeres... Actualmente se encuentran en casi toda España, Andorra, Portugal, Omán, Marruecos, Arabia Saudí y Emiratos Árabes.

Ya lo decía Antonio Gasset "Nunca te fíes de algo que sangra durante 4 días y no se muere".

8 de noviembre de 2007

Por 10 granos de arroz


Free Rice es la nueva idea del recaudador de fondos por Internet John Breen. Esta web nace con dos objetivos ayudar a mejorar el nivel de inglés y sobretodo a erradicar el hambre en el mundo (difícil tarea).


El juego es sencillo. A la pregunta cuál es el sinónimo de bounteous, uno debe hacer uso de su inglés del día a día y entre 4 opciones tiene que marcar la respuesta correcta, en este caso y sin dudarlo, seria generous.


Por cada pregunta acertada sumamos a nuestra donación 10 granos, por tanto sería como el un, dos, tres... pero sin azafata. "La pareja de Alicante ha acertado un total de 22 preguntas a 10 granos de arroz por pregunta hace un total de (sin usar calculadora) 220 granos de arroz que los donarán con mucho gusto a la United Nations World Food Program".

Esta propuesta se puso en funcionamiento el 7 de octubre con una recaudación 830 granos de arroz. Pero a fecha y hora de hoy la cantidad se eleva a 1,330,639,890 de granos de arroz. De esta manera se ayuda a la difícil tarea de erradicar el hambre. En realidad las empresas que patrocinan la acción de marketing viral son las que se encargan de los gastos (Apple, Toshiba, Time Life, Fujitsu...)

It remembers you will improve your English helping a good cause.


28 de octubre de 2007

La embajadora china


Según el estudio "Made in China" de octubre de 2007 de Interbrand, la marca embajadora de china es rubia, es fresca y esta muy buena... si es la cerveza Tsingtao. Curioso que sea cerveza, ya que precisamente la categoría de vinos, cervezas y bebidas espirituosas es la menos valorada para triunfar en un plazo de 5 años, según mencionado estudio.

Datos de Tsingtao

Cerveza de origen alemán, su nombre rinde homenaje a la batalla de Tsingtao entre japoneses y alemanes en la I Guerra Mundial, se exporta a más de 50 países por todo el mundo, es la marca de cerveza china más importante por encima de Zhujiang Beer y Yanjing, patrocinará las Olimpiadas de Beijing, tiene 4,8% de alcohol, la podemos encontrar en tiendas de alimentación china por 0,60 céntimos y su sabor es similar al de Coronita.

Tsingtao ha realizado un cambio de estrategia acorde con su objetivo de expandirse mundialmente. Este cambio lo observamos con la web del grupo Tsingtao Brewery Co. Disponen de dos webs corporativas la primera (que pronto darán de baja) muestra un posicionamiento en el que Tsingtao es la cerveza que acompaña la comida. La segunda web tiene ya una visión mucho más joven y acorde con los cánones de la categoría en el resto del mundo; la fiesta, el buen rollo y los amigos. Un claro ejemplo del cambio que estan realizando las marcas chinas, que dejan atrás la tradición y apuestan por la modernización para llegar al público mundial.

No voy a descubrir la gaseosa y esta claro que desde hace unos años esta en boca de todos del nuevo rol que interpretará China en el mercado global.

Las guerras y las colonizaciones han pasado a la historia. Ahora se conquista el mundo mediante la adquisición de marcas. Dato que se demuestra con la economía del país del lejano Oriente, un país que esta creciendo rápidamente y que esta retando a la actual potencia estadounidense mediante la adquisición de sus marcas.

China y su economía tienen un potencial increíble, el bajo coste de producción (debido a las condiciones extremas), la cultura china que prima el trabajo y la constancia y la gran población (1.26 billones de personas) de que disponen son la base de esta nueva potencia. Un ejemplo de lo que puede hacer china es este coche, bajo el nombre F1 y con un precio de 3000$. ¿Alguien da más?

Otro dato a su favor seran las Olimpiadas de Beijing 2008 que sin duda serviran como lanzadera para esta nueva potencia mundial y una oportunidad para las empresas chinas que se están esforzando por renovarse y actualizarse para presentarse al mundo. Eso si... de momento en ingles.

Ya podemos temblar porqué un chino no mira, sospecha.

22 de octubre de 2007

Software ¿eso qué es?


Cuando la enciclopedia Larousse ilustrada se acabo con la C de Cobi, cuando el CD piratilla del Encarta y su famoso copy paste abandonó los ordenadores de los alumnos y por tanto los cajones de los profesores y cuando los CD se utilizan para asustar a las palomas...


Entramos en el momento webware, el software gratis vía internet. (Aunque siga el copy paste porqué hay cosas que no pueden cambiar)

Como nuevo momento tiene que tener unos premios y según la web webware y sus premios webware 100 (valga la redundancia) han estimado que...

Si te conectas a Ideasinmotor con Firefox, entras en la comunidad Gaia, tienes una cuenta Gmail, buscas la cosas con Google, te diviertes en Stardoll, ves videos en youtube, tienes un movil molón con web 2.0 y usas el servicio Gmail mobile, pujas en ebay, escribes en un blog Wordpress y haces copy paste en Wikipedia. Entonces y sólo entonces estarás utilizando el mejor webware 2.0 del momento (
según 489.467 votos)

Al final incluso podemos asustar a las palomas sin movernos de casa.

19 de octubre de 2007

Be Bruce Lee my friend



Silencio en la sala... el premio a la campaña más eficaz 2007 es para
*S,C,P,F por BMW X3.

"Empty your mind. Be like water. Put water into a cup, it becomes the cup. Put water into a bottle, it becomes the bottle. Put water into a teapot, it becomes the teapot. Water can flow, it can creep, drip or crash! Be water, my friend"
La metáfora de un personaje de culto ha servido para que *S,C,P,F se lleve el premio, BMW incremente en un 73,1% el número de ventas (no entro en este porcentaje porqué mi sueldo aún no me permite este tipo de coches) y además consigue un liderazgo absoluto de imagen para la marca.

La formula... vincularse a un mito del siglo XX, una leyenda que lo único que te puede dar es notoriedad, valores positivos para tu marca y un anuncio para BMW con eslogan incluido. ¡Qué más se puede pedir!


Sólo me queda decir... Be water, my friend.


15 de octubre de 2007

Que nos entra la prisa


15 de octubre día de Acción del blog. Esto podría ser un insight en toda regla. Dejar las cosas para el último momento o empezar a trabajar cuando al reloj se le agotan las horas. Sin duda una practica común en nuestra especie.

Esta claro que el calentamiento global no es algo que haya pasado de la noche a la mañana y que si nos hubiésemos concienciado desde un principio otro gallo cantaría. Pero somos seres que nos gusta el riesgo, y ahora es momento de cambiar nuestro estilo de vida. Es cierto de que la culpa es de todos, pero no podemos negar que hay sectores y personas que han contribuido en mayor porcentaje.

Pongo ejemplos, los inicios del sector del automóvil que con su genial idea de añadir plomo a la gasolina consiguieron aumentar la contaminación del medio en un tiempo record (con dopaje eso si) luego se dieron cuenta de que si sustituían plomo por agua era lo mismo y contaminaba mucho menos. Actualmente, se estima que cerca del 95 por ciento del plomo en la atmósfera proviene de esta etapa. Otro ejemplo, el ecopredicador Al Gore recién premiado Premio Nobel de la Paz, un premio discutible ya que cuando estaba en el poder junto a Bill Clinton bombardeó Albania, Sudán, Irak, Zaire, Liberia... con toda clase de armas destructivas que incluía proyectiles con alto nivel uranio empobrecido, causando la muerte miles de personas y generando daños ambientales cuyos efectos perduraran cientos de años en sus tierras, aires, y aguas. También podria ser un claro ejemplo de cambio de conducta...

Mi ideasinmotor para mantener el desarrollo sostenible seria cambiar muchas cosas desde arriba, pero tal y como estudié en la Universidad la Opinión Pública hay que cambiarla desde abajo que es el único sitio en el que gobernamos un mínimo. Cambiar la actitud, generar conductas y mentalizar del grave problema en el que nos encontramos.

Y sino pensaré en verde y esperaré junto a mi cerveza a que el mundo cambie...

3 de octubre de 2007

Talento inútil número 66


¿Cómo se hacen las berenjenas a la napolitana? ¿Cómo se maquilla una geisha? ¿Cómo ser un makarrilla y hacer llaves para abrir todo? ¿Cómo aprendo los phrasal verbs? ¿Cómo se toca la escala de si mayor? Cómo me hago el nudo de la corbata? ¿Cómo se hacen olas con la barriga? ¿Papá de donde vienen los niños? Igual está pregunta no te la contestan aquí, pero bueno nunca se sabe...

La demás preguntas las resuelven en esta web 2.0 de Sclipo, ganadora del Starup 2.0, es un lugar videotutorial que permite a los internautas compartir videos demostrando su habilidades y enseñando como se hacen las cosas. Con la apariencia de Youtube, Sclipo es una mezcla de la cocina de Karlos Arguiñano, Bricomanía, Art Attack, El món del Bigman... La empresa con base en Barcelona está dirigida por Gregor Gimmy. Además es un ejemplo de que la especialización es una forma de negocio. ¿Por qué querer acaparar todo cuando te puedes centrar en una cosa? Cuánto tardará Google o una de las grnades en pujar por está iniciativa.

"Una amiga mía tenía una teoría. En algún momento de tu vida ves como aplicar todos los talentos inútiles que tienes, es como... atar cabos". Robert Rodríguez

26 de septiembre de 2007

El insight de Troya


El ser humano debe su comportamiento a una serie de variables que le rodean y conviven con él (culturales, sociales, familiares...) Estas variables son las que determinan el carácter y la personalidad, la manera de actuar e incluso el modo de pensar. Para conseguir meternos en la mente de alguien debemos pensar como ese alguien. Debemos conocer sus motivaciones, sus preferencias, su contexto... empatizar con él para poder intuir sus posibles reacciones ante situaciones concretas.


Si lo conseguimos... seremos un manipuladores, y nos relacionarán con Goebbels y su gente, pero este no es el tema que nos lleva.

Empatizar nos permite tener una posición envidiable para abordar nuestro objetivo, conocer la causa de su preciada atención. De este modo, podremos convencer al consumidor de que nosotros somos la opción que él necesita o lo que es aún mejor, somos la mejor opción porqué le entendemos y le generáramos argumentos para que se sienta tranquilo por habernos elegido.

La comunicación nos permite entrar en la mente del consumidor, como en Troya, los troyanos aceptaron el caballo y los griegos entraron en Troya. O lo que es lo mismo los griegos sabían la causa que lograría el efecto de entrar en Troya.

Por tanto, las comunicaciones deben transmitir conceptos cercanos, familiares, recordables y deben comunicarse en los puntos de contacto adecuados, para poder entrar en la fortaleza de la mente de manera sencilla. En comunicación, uno de esos caballos de Troya es el insight.

A modo de definición diría que un insight es un comportamiento característico que se da en un contexto específico sobre una creencia preestablecida. Un insight puede empezar así "Sabes cuando..." o "A ti no te pasa que..." o "Siempre que..."… y esta es la llave capaz de abrir todas las mentes. Un insight es la causa por la que nos escucharán y si es un GRAN insight deberemos picar hielo, cortar lima en rodajas, preparar vasos anchos, abrir una botella de ron blanco, coger un poco de hierbabuena y mezclarlo todo con soda, y montar la fiesta del Mojito, porque esto hay que celebrarlo.

No sé si te pasará, pero sabes cuando no te acuerdas del nombre de una cosa y no paras de pensar en ello hasta que lo dices...

22 de septiembre de 2007

Si tu lees, ellos leen



Hoy me gustaría comentar esta campaña. Una campaña basada en un concepto, para mi genial, que utiliza un insight para comunicar un cambio de hábito. Es una campaña basada en la solución y no en el problema, con lo que se convierte en algo mucho más receptivo para el adulto. Le acompaña una creatividad simple pero eficaz.

Es cierto, ha sido un analisis breve, pero me gusta sintetizar mis pensamientos.

Espero que con este spot aumenten las lecturas de mi blog...

10 de septiembre de 2007

Quieres un amigo... cómpratelo


Es conocido el éxito de las redes sociales por internet. Actualmente existen un gran abanico de posibilidades desde fotolog, flickr, hi5, ringo, myspace, facebook... y continúa pero quizás en otro post. El objetivo de estas redes es conocer gente, ligar, intercambiar información, mantener el contacto con los tuyos... y toda aquella utilidad que los usuarios le quieran dar. Pero para algunos, y sobretodo en USA, es una oportunidad para sentirse popular para conseguir el millón de amigos y emular la canción de Roberto Carlos. Por esta razón, ya ha salido la solución a las necesidades de los "sociables" jóvenes ricos. Bajo el slogan Be Popular, Fake your space es una web que por el módico precio de 0,99 dólares al mes, te permite disfrutar y recibir dos comentarios semanales de un nuevo amigo. La web esta de cambios y no está disponible en este momento.

En fin, ya se sabe si no tienes amigos... cómprate uno, pero no te compres dos que igual te marginan.

29 de agosto de 2007

The infinite cat project


El gato infinito es una web que empezó con la fotografía de un gato y una flor en una pantalla. Luego se fotografia a otro gato mirándola y así sucesivamente. El objetivo es crear una secuencia de fotos infinitas. Actualmente tiene registrados más de 1400 gatos.

Claro ejemplo de conducta de masas.

Hoy no me alargaré... Los gatos me estan mirando.

23 de agosto de 2007

Natural como la vida misma



Paul Potts, un nombre cualquiera, un hombre cualquiera pero con una voz especial. Es un hombre que viene de la nada, con voz tartamudeante y con carácter perdedor. Pero con una voz que es capaz de poner los pelos de punta.

Pero mi pregunta es: ¿Es su voz o su historia lo que hace especial a su actuación?

Para mi lo que le hace especial es su historia. Paul cantó y transmitío su vida en cada chorro de voz. Con su voz y con sus ojos, consiguió transmitir su historia. La historia de un vendedor de telefonos móviles con un sueño, el de cualquiera, triunfar en la vida. Y es eso lo que le hace grande, su naturalidad. Un hombre cualquiera capaz de contar una historia y conectar con el público y lograr su respeto. ¿Por qué?

Porqué nos hemos metido en su vida y nos sentimos identificados con él. Su sueño es el de cualquiera y nos alegramos de que un hombre normal sin pretensiones y humilde pueda llegar a ser un grande. En marcas pasa lo mismo. Todas las marcas guardan una historia. Alguna más interesante que otra. Pero todas las historias son capaces de conectar con el consumidor. La historia es el vínculo con las personas. Cuando nos relacionamos con otros individuos explicamos anécdotas, vivencias, preferencias y llegamos al interior. Si nos explican la historia, sabremos el punto de partida y por tanto sabremos el porqué de su éxito.

No es lo mismo la riqueza de Paris Hilton que la riqueza de Amancio Ortega, propietario de Zara.

Si tienes una historia que contar... ¡Cuéntala!

17 de julio de 2007

Hotel Posicionamiento


El posicionamiento es como un complejo hotelero de 5 estrellas. En este hotel existen diferentes habitaciones donde residen clientes fijos. Este hotel es el top of mind de nuestra mente.

Las habitaciones no tienen números, tienen nombres de categoría de productos. Por ejemplo, supongamos que somos Heineken y llevamos nuestra maleta con la pegatina piensa en verde. Preguntamos en recepción. Perdone ¿Tiene libre la habitación cerveza? si la respuesta es positiva, no habrán inquilinos y nos podremos acomodar y personalizar la suite. Pero si por el contrario nos argumentan que Estrella Damm reside desde hace años con tradición, tendremos un problema y dos opciones.

Irnos a otro hotel o persuadir al recepcionista, ya sea mediante chantaje publicitario, promociones con intención, presión mediática, regalos funcionales... Para conseguir la suite y disfrutar de la estancia.

Una vez dentro podremos conocer gente y entrar en las habitaciones para tener un romance o quien sabe si una relación. En nuestro caso, podremos entrar en la habitación snack y disfrutar de esas ruffles crujientes que tanto nos gusta.

Y recuerde, si no tiene reserva gastase su dinero en publicidad y le buscaremos un hueco.

22 de junio de 2007

Había un vez...


El significado de las cosas no reside únicamente en lo que vemos, sino en lo que realmente se esconde detrás.

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Un spot, viral, una cuña, un blog, un video del youtube, un acción de ambient... No tendrían sentido sin un significado porque sería algo vacío, sin personalidad.
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Es importante conocer el target para transmitir un mensaje acorde a él y a la marca. Pero más importante es, transmitir un mensaje con significado.
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El concepto de una campaña es lo que da el significado a la campaña. Una campaña de publicidad es como un cuento de los hermanos Grimm. El autor del libro es el planner que actúa como narrador del cuento, el que orienta al lector para saber cuando el lobo se come a la abuela o cuando la princesita pierde el zapato. La moraleja de los cuentos es la esencia de la historia, y hace que la recordemos y aprendamos de ella.
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Por tanto, la moraleja es el concepto. Y en función de lo bueno o malo que sea el cuento (campaña) nos recordarán o no. Relacionamos Jansen & Gretel con no fiarse de los desconocidos. Es decir si Jansen & Gretel fuese una tienda de ropa infantil (que por cierto podría serlo) ya tendría un concepto. (Bastante negativo)
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Bueno, en realidad esto no es un post, es la representación visual de un post.

21 de mayo de 2007

¿El fin del spot?


Muchos son los que hablan de que la relación publicidad y medio convencionales esta apunto de llegar a su fin. Lo dudo. Pero no descarto que haya un distanciamiento. El spot de 30' molesta, si es un mal spot. Cuando vemos la tele desconectamos de la sociedad, disfrutamos de nuestro tiempo libre. Un spot interrumpe una actividad que nos gusta. Es como si estuviéramos durmiendo y de repente en el segundo sueño.... Has probado las nuevas natillas? Prueba Danet, Ronaldinho ya se ha comido media docena.


No digo que el spot desaparezca porque cuando se emite el telespectador se va al lavabo o hace zapping. El spot tiene una función y unas limitaciones, que en la actualidad le han hecho perder su supremacía.

El spot es un punto de encuentro entre la marca y el consumidor. En una fiesta hay dos opciones ir o no ir. Si vas tienes posibilidad de conocer gente que te puede llegar a interesar sino vas no conocerás a nadie (bueno quizás hagas algo más entretenido en tu casa...) Siguiendo con la metáfora. Las fiestas a las que va el spot cada vez va menos gente. La gente utiliza nuevas tecnologías, no tiene tanto tiempo libre y si lo tiene, la tele ya no actúa como único elemento de distracción.

El futuro de la publicidad está en las nuevas tecnologías. Los nuevos soportes que permiten una infinidad de opciones creativas que llegan a un público específico. Ahora podemos hacer vallas publicitarias personalizadas gracias al sistema RFID, podemos recibir promociones vía bluetooth, caminar sobre un anuncio, robotanuncios... Actualmente se busca una publicidad en donde el protagonista no es la marca sino el consumidor. La gente quiere que hablen de ella, y este es el nuevo camino, construido a partir de la nueva tecnología.

Sino te invitan a la fiesta, diles que vas en nombre del futuro. Quizás te inviten a la primera consumición.

13 de mayo de 2007

One point for Spain dijo Suecia mientras votaba


No acostumbro a ver Eurovisión, pero ayer hice una excepción. Cuando descubro Eurovisión es haciendo zapping y cuando ya han cantado todos. Hay veces que pienso que es una gala de estas que hacen de "Rioja como te quiero!" o "Asturias te llevo dentro". Siempree llego en el momento cumbre de las votaciones.

Unas votaciones previsibles. Porque la audiencia vota (si es que vota) por varios motivos. La calidad de la canción (difícil), la simpatía del cantante o país (jamoncito, sol, paela) , el freakismo o la cercanía del país. Desde 1998, que coincide con la integración de los países de la antigua URRS, sólo han ganado países del este y norte de Europa. También ha ganado Israel que aún no se que hace participando.

Los países actúan como marcas. Armenia votará a Bielorrusia, Ucrania, Letonia, y estás a Armenia, porque su cercanía decide su voto. La historia también decide el voto, por ejemplo Israel nunca votará a Alemania, por razones obvias. Pero Alemania si que votará a Turquía, bueno los turcos alemanes votarán a Turquía.

Traspasemos este conflicto a las marcas. Si yo me voy a Argentina y veo en un lineal de jabones Ala y Wipp. Compraré Wipp. Porque la conozco quizas sean iguales, pero me fío de lo que conozco. No quiero dejar en manos de un detergente desconocido mi colección de camisetas y jerseis de rayas. Otro ejemplo, si un americano viene aquí comprará ketchup Heinz y no Calvé, no puede combinar su chuletón con una salsa europea.

Compramos lo que conocemos, lo que nos da seguridad. Nuestra relación con la marca es como una relación con un amigo, un conocido o un desconocido:

Amiga: Una marca con un relación sólida, sólo la abandonas cuando te hace algo que no te gusta y no la puedes perdonar. Es una relación apunto de matrimonio pero no te gusta los compromisos y dejas libertad para probar nuevas cosas.

Conocida: La has visto y te han hablado de ella. La conoces porque alguna vez la has probado o te la han presentado. Pero es una relación de cruce. Si la ves la saludas y alguna vez te paras. Es una relación de amante. Tu intención es que no llegue a más, pero nunca se sabe hasta donde puede llegar la pasión.

Desconocida: Te mira, pero rehúses. No quieres conocerla te da miedo. No te han hablado de ella y no te fías. Ella intenta persuadirte con su packaging. Pero tu no sabes nada de ella. Sólo la comprarás si te atrae con su mirada, con su manera de comunicarse o por el rojo pasión de su packaging.

Todas estas tipologías están relacionadas; un desconocida puede convertirse en amiga y una amiga en conocida. Igual que una conocida en amiga.

En resumen, la decisión de compra depende de muchos factores. Pero el grado de conocimiento y cercanía son valores importantísimos. Como ya dije en el anterior post. Nos fiamos de lo que conocemos y sólo arriesgamos si alguien nos habla bien de ello.

Sé infiel a las marcas ellas nunca lo sabrán... bueno quizás si, pero no tiene tu número de teléfono.

26 de abril de 2007

Tócala otra vez... desconocido

Primero fue Josua Bell, el que fuera niño prodigio y ahora artista consagrado, con un experimento del "The Washington Post". Ahora era el turno de Ara Malikian, virtuoso del violín de la Orquesta Sinfónica de Madrid.

¿Qué hizo? Plantarse en medio del metro de Madrid con su violín, reliquia del siglo XVII, y tocar obras de Bach y Sarasate cual músico anónimo.

Qué pasó? Nadie lo reconoció. Sólo una chica, se paró, y seguramente le dejaría el único eurillo, al deleitarse con su música. Estuvo tocando alrededor de media hora y paso desapercibido.

Qué extraigo? Este señor necesita de un entorno para ser reconocido। Malikian tocó su violín a granel. Es cierto que el target del metro no era el de un fan de orquestra glamorosa. Pero estoy convencido que si llega haber un anuncio que pusiera que era “Ara Malikian, virtuoso del violín y crack de la sinfónica de Madrid cobra 100 euros por persona” más de uno se hubiera parado y hubiese llegado tarde a su trabajo. Para poder explicar en casa "Cariño, he escuchado a Ara Malikian tocar el violín, GRATIS", a lo que le contestarían "Muy bien, cómete la sopa".

Ahora hablemos de marca. Supongamos que vendemos un vino reserva del 75, y lo ponemos en un lineal cualquiera sin esa distinción de reserva a un precio de 3,99 euros la botella. Pasará desapercibido. El consumidor habría buscado un referente en el precio para valorar la calidad del producto. Lo hubiese comprado un joven y mezclado con Coca-cola se lo hubiese bebido.

El consumidor siempre busca un referente ante una decisión de compra. Esta perdido y depende de la comunicación o de su entorno. Busca las listas de lo más vendido, o lo que es lo mismo, de lo más aceptado. Se mueve al son de la mayoría, esta perdido sin la opinión de alguien. El precio sirve para darle un valor pero realmente es un especulación que sirve para llenar el ego del rico. Un rico necesita de una marca con percepción rica y un pobre busca llegar a ser rico comprando esa marca.

En otro post haré un tabla explicatoria, pero será en otro post.

17 de abril de 2007

Llama al ascensor... Ascensor, Ascensor!!


Un día cualquiera, en un piso cualquiera, en un ascensor cualquiera, apretas un botón... el del ascensor, claro. Y... PAM! llega el vecino del quinto primera. Sabes que te esperan 5 pisos de silencio y tensión en el ambiente, que generalmente se rompen con un: "¡Hola! que tal? (no te conozco de nada pero vives en mi bloque y tengo que hablar).


La mítica frase de Uma Thruman en Pulp Fiction, "Puedes estar callado durante un puto minuto y disfrutar del silencio", no sirve. Es muy incómodo, parece que estemos obligados a hablar y buscamos temas en común... No es plan de debatir sobre política y descubrir que tu vecino es un extremista... tienen que ser temas neutros. Por ejemplo, el tan recurrido "Pues hace buen tiempo hoy" y empieza un debate de Sol y nubes durante cinco pisos, que se corta cuando el ascensor llega al 5º con un adiós, tienes la llave preparada para abrir la puerta de tu casa
lo más rápido posible.

Porqué no aprovechar estos 30 segundos de tensión para introducir en el ascensor un tema en común... un producto. Un nuevo espacio publicitario, sería un spot de 30 segundos que crearía una interracción entre dos personas de manera directa. Las dos personas tendrían de que hablar, podrían comentar la valoración que hacen ellos del producto o criticar al presidente de la comunidad de vecinos por permitir prostituir el ascensor con publicidad o hacer del ascensor un foro de debate de la publicidad actual.

Es una nueva posibilidad que se podría aplicar, sino siempre nos quedará... el "pues igual llueve mañana"

6 de abril de 2007

La metáfora de los blogs


Actualmente existen más de 60 millones de blogs en todo el mundo y se crean 100.000 diariamente. Además, el 39% de los lectores de blogs ha dejado de comprar algún producto según la opinión de la blogosfera.

Los blogs pueden hablar desde el cuidado del pez tigre en los ríos del norte de Mongolia hasta como peinar a tu perro con una sola mano y en un tiempo de 10'. En un blog, en los países que no censuran, se trafica con información libre. Porque ya no se aprende de la vida en la calle (con entonación de macarra) se aprende en Internet, si no sabemos que pan comprar lo buscamos en internet para ver la opinión de otros. Es una nueva herramienta de comunicación hemos pasado a una etapa de " Si sale en internet es que es verdad", por tanto es un arma letal para la imagen y el futuro de la marca.

En mi opinión, un blog es un tienda de las tantas que vamos a charfardear sin intención de comprar nada, existen tres tipos de blogtiendas. Las blogtiendas populares, las blogtiendas de barrio, y las blogtiendas que nadie va pero que pueden ser producto de una moda (este blog puede ser un ejemplo).

¿Cómo los describo?

Blogtienda popular: Es un blog creado por alguien al que le conocen más de 200.000 personas, el personaje en cuestión puede decir "oye mañana quedamos en la calle tal y montamos un pollo", y al día siguiente PAM! 199.999 personas (siempre hay alguien que se despista) asisten con devoción. Un ejemplo Jeff Jarvins.

Blogtienda de barrio: Es un blog humilde con proyección empieza siendo visitado por los amigos y después por los amigos de los amigos. Y así sucesivamente. Sus contenidos pueden aportar los mismo que los POPULAR, pero no tiene tanta notoriedad general.

Blogtienda que nadie va: Es un blog que se actualiza muy de vez en cuando, es un negocio casi clandestino, un diario personal. El que lo creó debate consigo de temas que le afectan y le interesan. Pero por una extraña razón, llega un día y alguien le visita por casualidad y le postea. Se lo dice a sus amigos y a los amigos de sus amigos y se convierte en tienda de barrio y futuro negocio popular.

Todas tienen un punto en común el consumo de información es gratuito y están abiertas todo el día, como los badulaques. Si el Sr. Gates considera y no envía errores por doquier.

Y ya lo saben si no quedan satisfechos, le devolvemos su dinero... total es gratis.

2 de abril de 2007

Bienvenidos a Second Life


Hoy he nacido por segunda vez... me llamo Eneko Planer. Lo primero que me han preguntado ha sido "Do you like my hair?" No le podido responder, porque mi cabeza impedía ver su pelo. Me he imaginado en el hospital y he visto a la comadrona quitarme el cordón umbilical, mi primera propiedad extraída, que me decía "Hola guapo, abu abu abu, te gusta mi pelo?"... surrealista.


Pero de qué va Second Life? Va de autoestima, de ir de lo que no se ha podido ir en la vida. El paradigma del siglo XXI. Libros para autoconocerse, la cirugía estética, el psicólogo que han generado la egonomia de Vicente Verdú, para resolver el mundo infeliz. Hacen su agosto porque es lo que esta de moda... No quererse y buscar en el consumo o en internet algo que les llene.

He vivido un día entero en
Second Life, para poder opinar desde la experiencia, y puedo garantizar que conocido gente de todos los rincones del planeta desde Sudafrica pasando por Noruega y acabando en Sydney y hay verdaderos casos de personas que siente que SL es una segunda oportunidad. Trabajan en SL, y hablan como si el mundo SL fuese real, se conocen entre ellos y no quieren hablar de su First Life. De momento, Eneko descansa en el limbo de SL porque no se va a conectar en un largo periodo tiempo, debido al trauma que cogio y a las cosas que hizo.

Estamos en un mundo nihilista en el que los foros y blogs encierran al individuo en targets movidos por temas. Second life es esto, un fan de Starwars puede conocer a su amada sexyleia22 vestida de falla y con un tipazo de ficción.

Por qué tiene éxito? Pues, porque el mundo se mueve con Internet. Los jóvenes de hoy no juegan en las calles, los empollones se encierran en sus habitaciones a mirar mujeres a las cuales nunca tocarán y los fans de cualquier cosa se reúnen en sus foros para hablar con gente que les gusta los tatuajes, los playmobils, los tangas mini, y los bollicaos de crema... Aquí puedes quedar "
fíccicamente" con ellos y hablar de tus temas con el aspecto deseado.

Auguro un gran futuro, porque se irá perfeccionando en gráficos y atraerá a más personas. Según la revista “Popular Science”, actualmente su economía equivale a un valor de 64 millones de dólares estadounidenses en producto interior bruto. Se han presentado productos, hay tiendas reales, tu diriges tu vida "perfecta"... La gente vive su vida en Second Life. El mismo logo lo simboliza con en el Dios en tu mano.

Entonces podemos decir que han nacido el "intarget" target dentro del target, personas con un determinado target y modo de vida que en el juego cambian su manera de actuar. Debido a qué? a la falta de presión de la sociedad y a libertad que da ser el tipo ideal.

Un nuevo mercado hay que explorar. Conocer nuevas motivaciones y descubrir las tendencias de este nuevo mundo. No llegaremos a Marte pero el planeta Second, ha abierto espacio a nuevas marcas, a nuevas brand communities, a nuevos productos, la ficción es infinita y las ideas locas pueden ser reales.

Second Life un lugar donde el feo es guapo, el bajo es alto, el viejo es joven y donde el pobre... no juega. Hay cosas que no pueden cambiar.

1 de abril de 2007

Ave César! el planner te saluda


Los romanos conquistaban a civilizaciones enteras sin matar a un solo hombre, bueno alguno revolucionario matarían pero eso no es el tema. Antes de llegar las tropas, se filtraban en los pueblos argumentos que creaban un clima de opinión favorable y se rendían al Imperio. César tenía que conocer que movía al pueblo y que tipo de discurso ofrecer para ser eficaz. Y como no había tele tenía que utilizar la promoción testimonial.

De este modo, se respiraba aparte de la peste de la época, un clima favorable al Imperio. Utilizaban a una especie de Paz Padilla para que entrará en las casas y dijese únete a Roma que 9 de cada 10 persona ya lo han echo, que bueno está el pan. Es decir, se lanzaba el producto y la gente lo compraba porque se había generado una expectativa positiva.

Pero había que crear fidelidad, pues que mejor que distribuir merchandising y construir bustos, estatuas, plazas, fiestas... para promocionar al emperador que actuaban como OPI diciendo "CÉSAR te quiere cuidar" y te está vigilando. De este modo, César se convierte en el primer planner de la historia y vende su brandcommunity "Roma" a los pueblos generando así el Imperio de Roma®.

Si lo dicen 9 de cada 10 personas será verdad...