17 de diciembre de 2008

Queridos Reyes Magos



Nunca llegamos a redactar la carta a sus majestades mágicas. Redactábamos la carta a voz (a los 4 años empiezas a escribir, y como mucho a caligrafiar tu nombre y tu color favorito) es como una vista oral con el tribunal familiar. Tu hermano mayor sabe el secreto y chantajea a tus padres con decirlo. Si... tu hermano es un cabroncete y en cualquier momento de lucidez lo casca.

Mientras tanto llega ese momento en el que dices "Pues quiero el parking MicroMachine(seguramente agotado), la nave interespacial de Star Wars (también agotada), el robot Emilio (no está agotado pero tus padres lo ven absurdo y prefieren gastarse el dinero en gambas y cordero), la consola supermegaguayquevaleunapasta (aquí ya es cuestión de la fe de cada uno) y también quiero esto y aquello y lo otro, y eso también (cosas que o valen una pasta o también están agotadas)".

Así que después de la vista oral y de pagar el chantaje a tu hermano. Tus padres te traen un cuaderno de caligrafía, un esquijama, la colonia de algún superhéroe en un estuche neceser, los libros pinta y colorea y una o dos cosas de la lista oficial que habías dicho. Pero a tí te da igual. Te lo pasas mejor abriendo regalos que jugando con ellos.

El problema llega el día en el que un niño ***** (cabrón) de la escuela suelta "Pues los reyes son los padres". Grande chaval, acabas de hacer que tu generación se lleve su segundo mayor disgusto, el primero es cuando te dicen que los dibujos animados no existen. Después de 5 segundos eternos de silencio y reflexión, la profesora se lleva las manos a la cabeza y empieza "Que no le hagáis caso, que eso es mentira, que los reyes reciben todas tus cartas..." Pero tu ya tienes una edad (te vistes solo) y ya sospechabas algo.

Así que a partir de ese momento negro de la historia del hombre, tendrás que ahorrar con tu semanada y comprar lo que buenamente puedas. Aquí una lista de las 15 cosas que se suelen comprar en estas fechas:


1. La colonia/perfume/aftershave/cremasysimilares
2. El bolso
3. El ticket regalo
4. El libro best-seller
5. El bono masaje balneario urbano
6. Calcetines, calzoncillos y pañuelos
7. El DVD o CD (este cada vez menos por la piratería)
8. La bufanda/fular
9. La matrícula para el gimnasio
10. La joya
11. El peluche
12. El pijama
13. El jersey (siempre con ticket para que lo puedan cambiar)
14. Entradas para el teatro
15. El sobre con dinero
Fuente: Estudio realizado a 3 personas entre 14 y 81 años un día vísperas del amigo invisible

Todo lo referido a los Reyes Magos es fruto de la interpretación personal de cada uno.
Feliz 2009.

30 de noviembre de 2008

Los patos también visten igual


Los primeros modelitos los compra tu madre, son aquellos que lleváis tu y tus hermanos de menos de 14 años. Saliís al parque y parecéis un equipo de fútbol, todos bien conjuntados. Pantalones amarillos, camisa amarilla, zapatillas amarillas... y sin calcetines. La tendencia la marca el hijo mayor, indignado porque a sus 14 años viste igual que sus hermanos pequeños.


Eso si, a partir de los 15 años, todo es diferente, el niño ya se siente mayor. Imagínate, le han dado las llaves de casa, va solo a comprar el pan y le dejan sentarse en el asiento del copiloto. Todo un hombrecito (o mujercita) vamos. Ese es el paso que le permite vestir ropa diferente. Una ropa, que con los años, llevará sus hermanos pequeños.

Él lo sabe, y se siente satisfecho. A partir de ese momento, las manchas de ketchup las buscará, los bolígrafos BIC caminarán, a sus anchas, por los puños de las camisas y esas rodilleras con forma ovalada formarán parte de todos sus tejanos. Con 15 años ya sabe que la venganza se sirve en plato frío.

Pero como vestirá el chaval, pues vestirá como su entorno. Si sus amigos llevan pantalones anchos que dejan entrever algo de calzoncillo, él los llevará. Si sus amigos llevan polo y cuello levantado, él lo llevará. En su grupo de amigos cualquiera de sus ropas las podría llevar cualquiera de sus miembros.

Somos seres gregarios y hacemos lo que nuestro entorno hace. Gracias a este comportamiento surgen las tendencias. La moda del pantalón campana o la moda de las hombreras, fueron modas que las empezó un amiguete tuyo, la continuasteis sus amigos y la siguieron las personas que os vieron lucir con tanta elegancia.

Tranquilos, las modas no se pierden. Tus hermanos las continúan, el pantalón campana siempre estará en el fondo de armario.

Así que por muy retrocool que seamos, por muy satánicos que nos sintamos o por muy flowerpowers que vivamos. Vestiremos igual que nuestro entorno. Sólo basta con volver atrás y ver las fotos de cuando éramos niños. Veremos la foto en el zoo con tu clase, la foto con el modelito amarillo en una playa de Costa Brava, la foto de esa fiesta de fin de curso en la que con 17 años llevabas el traje del ZARA... esas fotos en las que más de uno habrá dicho "Ale... y yo como podría vestir así".

Sí, eras un hortera... pero igual que tus amigos.

23 de octubre de 2008

Muestráme como eres y te diré quien eres


Tu primer día de colegio es el día que estrenas más cosas o heredas más cosas de tus hermanos, según como se mire. Estrenas el bolígrafo azul, el bolígrafo rojo e incluso el bolígrafo negro. Estrenas lápices de colores y un lápiz negro y amarillo con la base roja. Estrenas libros y libretas forradas con tu series favoritas. Estrenas mochila y estuche. Estrenas carpeta y agenda, que muy probablemente vaya a juego con la mochila y el estuche. Un estuche lleno de cosas a estrenar, como la goma de borrar, la regla y el sacapuntas. Todo ello marcado con tu nombre y apellidos, porque estamos en época de crisis y no hay que ir de ingenuos por la vida a estas edades.

Aunque lo mejor es cuando acabas de estrenar cosas. Es entonces cuando, empiezas a conocer a tus compañeros. Conoces al líder de la clase, que suele ser el que sienta al final del aula y el que más la lía. Gracias a sus actos os caen los primeros sermones de conducta. También te presentan a la clásica empollona, ojito derecho de la profesora, que más adelante irá desarrollando una habilidad increíble para dejar los apuntes al resto de tus compañeros. Otro al que conoces es al gracioso, que te hace reír porque el chaval ha nacido con ese don, sus padres hubiesen preferido que hubiese salido listo, pero no... salió gracioso.

Al cabo de 5 dias, admiras a la guapa de tu generación. Aquella chica que si el estudio Nielsen hiciera un encuesta en tu clase, el 87,3% de tus compañeros, incluyéndote a ti, diría que tendría una relación con ella de amor o de cariño. Por último, en un día cualquiera de lluvía, que no puedes salir al recreo, te enteras de que en tu clase hay un chico raro que a continuación recibirá toda la atención del líder de la clase. El resto de personas que conoces son simplemente gente de tu edad.

Cada una de las personas que conoces desarrollarán una conducta que les definirá una personalidad y está les reafirmará en su arquetipo. Si al líder de la clase le da un día por fotocopiar su apuntes y compartirlos, nadie se los leerá. Así como si el raro empieza a dar ordenes de mando a sus compañeros o la empollona se rebela con el estudio Nielsen. Ninguno de ellos será capaz de cambiar su imagen de la noche a la mañana. Cada uno deberá demostrar su cambio, con actos y acciones, que con el tiempo, serán asumidos y aceptados por el resto de compañeros.

Si hablamos de marca sucede lo mismo, un ejemplo lo tenemos con Pizza Hut y su cambio de nombre a Pasta Hut con el objetivo de cambiar la percepción de comida rapida a comida saludable. Podría profundizar y teorizar sobre el tema pero prefiero utilizar el articulo que escribí en el diario BrandLife para explicarlo y así subir un poco mi ego:
Un reposicionamiento de marca depende de muchos factores. En el caso de Pasta Hut el naming trabaja un espacio mental distinto al de Pizza Hut por ello la estrategia de comunicación deberá trabajar de manera conjunta en todos los niveles de la nueva filosofía de marca. Un naming es un factor que ayuda a reposicionar una marca, pero es la suma de cosas lo que construye una nueva personalidad, un nuevo posicionamiento y por tanto una nueva marca.
Según el estudio Nielsen, la empollona de la clase no logró cambiar su percepción.

17 de septiembre de 2008

El rosa es color de chica


Nacemos con la idea de que nos van a cortar el cordón umbilical, ni siquiera preguntamos al doctor si nos va doler (tampoco podemos hablar por genética). De manera innata sabemos que después de eso vienen un par de azotes en presencia de nuestros queridos padres y demás querida gente presente en nuestro parto. Con este panorama vemos la oportunidad de empezar a llorar con maldad, con intención y con fuerza (llevamos 9 meses callados y eso es inaguantable) y levantamos un llanto de esos que penetran en la cabeza de los queridos presentes que nos han visto ser azotados por un hombre con bata verde.


Eso si que es un inicio para contar a los coleguillas de la habitación de cunas, en menos de 1 minutos han pasado más de 10 cosas. Después de todo este estrés llegan las presentaciones. Te presentas a tu madre, luego a tu padre para más tarde al resto de queridos asistentes.

Una vez realizadas las pertinentes gestiones, presentaciones y demás cosas que pasan y que no voy a profundizar en ellas, llega el momento que marcará el antes y el después de nuestra existencia, la génesis de nuestra vida, llega EL instante... el momento en que ves tus nuevos patucos de lana virgen calentitos. En ese momento ya sabes si eres chico o chica, aún no sabes lo que ello conlleva... Pero el rosa o el azul te acompañarán los primeros años de tu vida.

Desconozco si con esta reflexión Coca Cola ha lanzado de nuevo el refresco TAB, pero si que me parece que presentar una bebida energética baja en calorías para mujeres y de color rosa es algo que por lo menos llama la atención y la diferencia del resto. TAB fabulous como así se llama, es la oportunidad de Coca Cola de quitar cuota de mercado a Red Bull a base de una estrategia de segmentación, además de ser una manera de resucitar una marca casi olvidada.

Será Pink Bull una nueva marca...

22 de agosto de 2008

Síndrome turista


Todo empieza en una de esas tardes responsables que te da por planear tus vacaciones, enciendes el ordenador y te pones a buscar mil destinos para viajar en tus pequeñas vacaciones. Empiezas mirando lugares exóticos y transoceánicos, te imaginas estar debajo de un cocotero mientras te bronceas en las playas de Punta Cana y saludas a un loro charlatán que va vestido con camisa de flores que te dice: "Soy un loro y difícilmente podría entablar contigo más de dos palabras, es posible que esto sea un sueño".

El loro tiene razón, así que o acabas en un país europeo o te ves pasando las vacaciones en el pueblo de tus padres y escuchando las frases de tus abuelos: "Si que ha crecido el niño, si","Te veo más delgado... ¿ya comes bien?", "Come, come que te vas a quedar en los huesos", "Qué guapo que es mi nieto... y que salaó", "Te voy a dar una propinilla, pero no te las gastes en chucherías que se te caerán los dientes"...

Si... la opción Europa tiene más atractivo y te decides a volar. Al cabo de un mes empiezan tus vacaciones, porque sabes que si buscas los vuelos un mes antes te sale más barato y lo que te ahorras te lo puedes gastar en chucherías... Entonces empiezan los síntomas del síndrome turista, gastar por gastar, llevas un año haciendo la hormiga y es visitar a un país diferente y el dinero empieza a arder en tu bolsillo, los precios son más caros. Pero eso no parece un inconveniente, cuantas de esas cosas comparias en tu respectiva ciudad... aunque luego lo arreglas diciendo "estamos de vacaciones, que más da"

Otro síntoma son las fotografías, los elementos que necesitas son un cámara de fotos, una sonrisa establecida por defecto y cualquier piedra, monumento, plaza, calle, persona que te encuentres por la ciudad. Nos hacemos fotos en cualquier sitio y rincón, es como automático, ves una fachada con una bandera y te entran ganas de hacerte una foto, entras en un tienda rara y misteriosa y pides a la dependienta un fotografía donde ejecutas de manera magistral tu sonrisa establecida, cada parte de la ciudad la visitas y la fotografias. Pero eso si jamás te has hecho una fotografía en la Sagrada Familia residiendo en Barcelona, ni has visitado el Guggenheim viviendo en Bilbao, ni has posado junto al oso y el madroño en un día de tu vida en Madrid, ni has estado en la giralda en una tarde de tu vida laboral en Sevilla.

El síndrome turista siempre acaba diciendo "Si... un día cogeré la cámara y haré turismo por mi ciudad".

Sí... un día.

5 de julio de 2008

En tiempo de crisis


Hace exactamente tres años en un fin de semana de rebajas como éste te compraste "la" camiseta. La compraste porqué te gustaba y porqué costaba, increíblemente, dos euros menos. Más que una compra era una oportunidad, el mismo lunes te la pusiste para fardar a tus amigos y les explicabas la historia de “la” camiseta, de la rebaja, de la cara que puso la dependienta cuando la paso por caja, de lo bien que te quedaba... Te la ponías sólo los días especiales, para fiestas porque te sentías el centro de atención, “todo” el mundo te miraba al pasar y tu decías, “claro es por la camiseta”. Pero un día sin saber como ni porque la camiseta perdió la magia “la” camiseta fue bajando puestos en la pila de las camisetas y un día buscando un pijama por alguna extraña razón que desconoces la camiseta se hace visible, parece como si te dijera “a mí, a mí”, es como si fuése su momento para que la vuelvas a vestir. En ese instante “la” camiseta se convirtió en camiseta de pijama y nunca más volverías a verla igual por haber dormido con ella.

Ahora supongamos que:
·“La” camiseta es una marca.
·La perdida de la magia es la crisis económica
·El momento “a mi, a mi” es la bajada de precios
En épocas de crisis hay que tener en cuenta todo lo que nos rodea y tener presente que la marca tiene unos valores concretos resultado de una historia que define un posicionamiento y una personalidad. Una estrategia de bajada de precios no siempre es la mejor solución, ya que en algunos caso hará que cambiemos la percepción de marca y perjudique a largo plazo a la imagen de marca. Hay que valorar y considerar cual es la mejor opción ya que en épocas de crisis la competencia puede bajar la guardia e igual la mejor opción es invertir más en comunicación para hacerse más fuerte o incluso mantener el precio ayudaría a largo plazo a fortalezar un posicionamiento.

Aunque peor seria que la camiseta pijama se convirtiera en trapo.

3 de junio de 2008

El ciclo de una gran marca


Corrían los 70 y Nolan Bushnell y Ted Dabney decidieron inventar Atari y con ella la Atari 2600, una de las primeras consolas caseras de videojuegos. Como la consola les salió bien crearon el primer videojuego (para dar sentido al invento) se trataba de dos rayas y un píxel bajo el nombre PONG. Un juego que fue un éxito rotundo que lanzó a la marca a ser líder de ventas. Cuando salió al mercado Atari se había creado una nueva categoría y por tanto sus únicos competidores eran los indios/vaqueros y los pinta y colorea que hacían las tardes más amenas. Para que la categoría creciera tenía que aparecer otra compañía que ideara otra consola e hiciera competencia para abrir el mercado, no hubo suerte, así que la propia Atari creó secretamente Kee Games. A los pocos años se descubrió que era de Atari, pero ya se había logrado el objetivo.

Con los ochenta llegó la consagración la consola Atari 2600 se vendía como los churros en la puerta de una discoteca. En estos años apareció la competencia, esta vez real. Mattel lanzó Intellvision, Nintendo vendía la NES, Coleco inventó el ordenador con nombre humano Adam y aparecieron las máquinas recreativas. Los tiempos habían cambiado y la competencia se iba extendiendo a pesar de ello Atari seguía siendo líder en ventas hasta 1983 con la crisis de los videojuegos. El departamento de I+D se puso manos a la obra e ideó la Atari Lynx, la Atari 5200 y una PDA la Atari Portfolio que bien podía haber sido el iphone de los 80'. La marca tenía que relanzarse. La crisis, la competencia, el cambio de dueño habían debilitado a una marca que parecía ser inmortal, tanto fue así que incluso Ridley Scott en su película Blade Runner colocó a la marca como una de las más grandes de 2019 (Aún no existía Google)

Los esfuerzos fueron en vano y empezó la decadencia, Sony y Sega sacaron sendas consolas que dejaron fuera de juego a la nueva Atari Jaguar que se convirtió en la última consola de la compañía que desapareció en 1996.

Se dieron las 6 fases del ciclo de una marca: Lanzamiento, Crecimiento, Madurez, Declive, Relanzamiento y Muerte.

Actualmente, según el estudio "The 2008 Brandjunkie Survey Results" Atari aparece como la segunda marca que debería resucitar. Si bien es cierto que la gran mayoría de encuestados apuestan por no resucitar a ninguna marca.

Igual un domingo cualquiera resucita y en 2019 Ridley Scott lanza una línea 908.

2 de mayo de 2008

Argumentando un argumento argumentado


Pedro se informa de las cosas que le interesan para reforzar su decisiones y estar más tranquilo. Lo que hacemos cada día nosotros. Escuchamos y vemos la comunicación de las marcas que consumimos, entramos en foros especializados para aprender de las experiencias de los demás, llamamos a nuestros amigos para consultarles sobre un producto que consume, leemos sobre la historia de la marca, pedimos al prescriptor que nos de su valoración... todo para crear el gran argumento capaz de sostener la toma de decisión. No podríamos vivir sin argumentar las cosas, sin justificar una decisión a pesar de que ésta sea errónea.

Por este motivo, una marca debe generar argumentos y hacerlos notorios para que sea consumida por mucha gente y así se volverán a generan más argumentos que serán cada vez más notorios y consumidos por mucha más gente.

En realidad este post es un argumento para actualizar.

15 de abril de 2008

Argumentando un argumento


Pedro es un chico normal que tiene 24 años y cada mañana después de ducharse y asearse se prepara su desayuno, porque Pedro vive solo. Se independizó de sus padres cuando tenía 22 años, sentía que era un paso que tenía que tomar y era el momento de empezar una nueva vida.

Para desayunar Pedro se prepara unas tostadas de pan de molde de la marca Panrico, elige esta marca porqué considera que es más natural que las tostadas de Bimbo, y las unta con mantequilla ligeresa 0% calorías, porqué está en una edad en la que se tiene que cuidar y el hecho de que la mantequilla no tenga calorías le reconforta y tranquiliza. Para digerir las tostadas Pedro se toma un zumo antioxidante de frutas del bosque de la marca Minute Maid, elige está marca de zumo porqué leyó en internet que mejoraba la calidad de vida en los adultos. Pedro se siente adulto por eso después de tomarse el zumo se prepara un café soluble de la marca Marcilla, era el café que tomaban sus padres, en realidad Pedro es un sentimental. Después de desayunar sintoniza la cadena SER y escucha la radio para enterarse de las noticias del día, para él la SER es un emisora que reafirma su ideales y se siente cómodo escuchando a Francino, un tipo que le da confianza.

Pedro es un hombre sencillo, viste tejanos y camisetas, así que no tiene problemas en coger unos tejanos de la marca H&M, una marca que ofrece ropa a precios baratos y con una calidad decente, total sabe que la temporada que viene se cansará de ellos y se comprará otros iguales en las rebajas, y lo hará porqué Pedro trabaja y tiene dinero ahorrado para sus caprichos. Él cree que la vida son dos días y hay que darse alegrías de vez en cuando. Por eso hay veces que compra de manera impulsiva, como la última vez que se compró un reloj de 300 euros, no pasó nada porqué sabe que le durará muchos años y no se pasará de moda.

Al contrario de su reloj, para Pedro su SEAT ha pasado de moda. Por este motivo se está m,irando un coche, él sabe que con su presupuesto no se puede permitir grandes lujos pero que más le da, no va a conducir un coche que no le guste, por eso está mirando una preciosidad de Audi, porqué él a este Audi le llama preciosidad. Eso si, Pedro ha buscado únicamente información, precios y características de la preciosidad, no le interesa saber lo que ofrecen otras marcas él quiere reafirmarse en su decisión.

Pedro tiene novia y se llama Paula, y sale con ella porqué es una chica lista y buena persona y porque él la considera guapa, una preciosidad dice él, a Pedro le gusta este adjetivo. Eso si, no vive con ella en su apartamento, a pesar de que Paula se lo comentó un día. Pedro le dijo que aún se tienen que conocer y dijo no estar preparado para dar este paso. Que le vamos hacer, Pedro siempre tiene un argumento.

Aunque parezca mentira, para Pedro, dos cubatas de más también es un argumento.

31 de marzo de 2008

1 año sin motor


Tal día como hoy, a una hora similar ideasinmotor entró a formar parte de la base de datos de Google y de algunas pantallas de ordenador.


Desde entonces han pasado 365 días y muchos minutos, se han escrito más de 45 post, se ha creado una pequeña franquicia virtual con facebook, twitter y blog, han habido más de 15 subscriptores al blog, se han adscritos 23 personas al grupo de facebook, nos hemos quitado una e, nos han linkado en más de 6 blogs, han contribuido con sus sabios comentarios y aportaciones Alberto, Aníbal, Carmen, Dani, Daniel, Georgina, Irene, Lorena, María, JP, Víctor y el siempre presente Spam, tampoco se me olvida mencionar a las personas que pesé a que no escriban se que están ahí.

Con todo esto había pensado en cerrar el chiringuito y dedicarme a grabar y coleccionar los programas de Grasset... pero como no tengo que pagar alquiler seguiré escribiendo e intentando descubrir nuevas cosas y aportar algo a la plannersphere.

Pero como hoy cumplimos un año habrá que soplar las velas y pedir un deseo. Así que os invito a que encendáis una vela o mechero, sopléis y escribáis vuestro deseo, porque vosotros también formáis parte de todo esto :)

Iba a colgar un youtube pero... al final no lo hice.

15 de marzo de 2008

Generación Cigarra


Hace muchos años vivían unas pequeñas hormigas que trabajaban duramente para construirse su futuro. Estas hormigas tenían pocas cosas, a las cuales le daban un valor especial. A lo largo de sus vidas era posible que estos animalitos tuvieran un solo reloj heredado del papa hormiga que luchó en la batalla del garbanzo, un solo traje, comprado en la Sastrería "El Corte de la Hoja" (una pequeña tienda de la zona) que sólo se lo ponían los domingos, un solo agujeropiso en la verde amazona comprado con los ahorros de su vida y donde vivían con sus parejas con la que se casaban para toda la vida. Estas hormigas eran muy constantes y trabajan a diario y nunca cambiaron de trabajo. La hormiga obrera era obrera de la misma empresa para el resto de su vida.

Las hormigas vivían felices en su verde amazona hasta que las cigarras empezaron a convivir con ellas. Esta especie trabajaba sólo cuando tenía necesidad, tenían tantas cosas que le restaban valor. El reloj heredado de sus padres lo vendieron para comprarse el reloj Swatch cool, el traje impoluto de sus padres lo donaron a una ong y con lo sobrado se compraban ropa en la "ZARRA" el gran almacén de ropa de temporada, el agujeropiso donde vivían con sus padres se quedaba pequeño y se iban de alquiler y encontraban a la pareja de su sueños varias veces en su vida. Esta generación era un poquito vaga y todo lo dejaba para el final, no le gustaba pensar a largo plazo y querían las cosas en el momento...

El final del cuento no lo conozco porqué cuando me lo contaban siempre me quedaba dormido.

¿Lo acabamos?

21 de febrero de 2008

Tendencia a lo Freak


Si bailas a lo Michael Jackson sin hacerlo, crees que llevar los calzoncillos por encima de los pantalones es algo normal, pintas cuadros a base de estornudos, imitas a gente y la gente piensa que hablas raro, estas convencido de que te pareces a John Travolta porqué tu pelo es negro, cuelgas un video en el youtube haciendo algo extraño e incluso muy extraño, coleccionas tiquets de la compra, te disfrazas de pikachu cuando no es carnaval y cuando tienes 36 años, te piensas que hablar con la i es un don sobrenatural, consideras que ponerte una cuchara en la nariz es algo que sólo dos personas pueden hacer o bien te presentas a Eurovisión y no te votan ni tus padres... Eres un freak.

Pero lo mejor de todo es que no hay que preocuparse, porqué paradójicamente un término negativo y relacionado con algo minoritario se ha convertido en algo popular y mediático.

Por este motivo Televisión Española ha decido buscar en Myspace el representante español en Eurovisión. Las reglas son colgar un videoclip de tu hit (bueno sólo con colgar un video), esperar o convencer que tus padres, amigos, familiares, compañeros, conocidos, extraños... te voten, para finalmente volar a Belgrado y competir por el deseado titulo Eurovisión (El nuevo freak program).

Si es que ser freak ya no es lo que era.

5 de febrero de 2008

La evolución del medio


Venimos del mono, nuestros antecesores vivían en árboles y comían lo que buenamente podían. Poco a poco fueron desarrollando habilidades y se fueron adaptando al medio en el que vivían. Pasaron de ir por la jungla desnudos a vivir en cuevas y vestir con pieles de osos. Un cambio que hizo del taparrabos un prenda de vestir fuera de temporada. Descubrieron el fuego y pintaron, como hiphoperos, las paredes de sus cuevas. Cazaban animales para vestir la última moda. Crearon herramientas para construir sus cabañas de madera, la cueva tenia demasiados dibujos y bruguer aun no ofrecía colores vistosos. Idearon la lanza cazamamuts un éxito comercial sin marca, que causó furor en la época. De la lanza cazamamuts evolucionaron, con una brandextension, a la lanza matapersonas, ideal para el homo sapiens con carácter psicópata, otro éxito del marketing cromañon. Mientras tanto Darwin targetizaba las especies para encontrar el hot target al cual dirigirse en la comunicación...

Ésta es, más o menos, la historia del hombre, la historia de la adaptación al entorno, similar a la situación actual de la publicidad y su adaptación al nuevo medio. Hemos pasado del anuncio escrito en el folleto comunista a la gráfica conceptual en el diario gratuito. Del spot racional en blanco y negro en la única cadena televisión al spot cargado de significados de marca de la televisión temática. Como también hemos cambiado el banner en la web de turno a ... la infinidad de cosas que nos quedan por descubrir y por aplicar.


Si bien, es cierto que en esta nueva Era las reglas son diferentes y la adaptación al medio será más complicada. El medio que antes estaba controlado por los sapiens poderosos y que ofrecía un espacio que limitaba la creatividad, se ha convertido en un medio controlado por... nadie y por tanto nuestra creatividad estará limitada por lo imposible.


Somos libres por fin, empezamos una nueva historia ahora nuestro inicio no son las cuevas sino los banners y el obejtivo no es de descubrir el fuego sino el de ser capaces de impresionar a nuestro target y cortejarlo... en esta aventura podremos seguir utilizando el medio convencional pero igual su precioreliquia nos sale un poco caro.


¿Qué será lo siguiente?... lo sabremos después de la publicidad

18 de enero de 2008

Pasión de muchos, ganancias de tontos


Para James Surowiecki en su libro "The Wisdom of Crowds", la opinión de la mayoría es capaz de predecir, con mayor precisión que las de un experto, un resultado con una exactitud casi perfecta. El libro plantea un no parar de ejemplos que ilustran esta hipótesis, el ejemplo más ilustrativo es cuando una mayoría de ochocientas personas calculó que un buey pesaba 1.197 libras, realmente pesaba 1.198 libras.


Pero no es oro todo lo que reluce, para considerar una mayoría sabia se tiene que contar con cuatro elementos:

1. Tienen que existir diferentes puntos de vista
2. Nadie debe estar condicionado por la opinión de los demás
3. La gente pueda tener un juicio especializado
4. Convertir las opiniones privadas en una decisión pública.


Con esta filosofía nace Pronostico-quiniela, una web 2.0 (como no) que ofrece la posibilidad de participar en una "comunidad de muchos". Este sistema se basa en el principio de sabiduría de masas explicado con cuatro verbos:

1. De lunes a jueves "Enviar"
2. Jueves por la noche "Analizar"
3. Viernes por la mañana "Comunicar"
4. Fin de semana "Aprender"

Resumiendo, te registras GRATIS, especificando tus datos personales y desvelando al sistema cual es el equipo de tus sueños. Más tarde, rellenas la quiniela virtual utilizando los conocimientos aprendidos en las tardes de bar (Lunes a Jueves), para después esperar a la opinión de la parroquia futbolera 2.0 (Jueves noche) presentada en forma de email (Viernes mañana) para ir corriendo o andando a sellar la quiniela. Todo esto sabiendo que el sistema sigue aprendiendo y haciéndose más inteligente (Fin de semana).
Si todo se cumple el lunes lo dedicas a cobrar lo euros "inteligentes". Por tanto, este sistema cumple los cuatro elementos de Surowiecki.

Y recuerda cuantos más seamos... más dinero ganaremos.

17 de enero de 2008

Un concepto social


El hombre por naturaleza tiende ha relacionarse, se agrupan en comunidades con intereses comunes y buscan entornos donde se siente cómodo. Pero el pertenecer a una comunidad conlleva compartir, sean experiencias, informaciones personales o tangibles.

Para mi este es el concepto global de la nueva era social en Internet. Compartir (Share). Bajo este paraguas nacen las redes (aquí alguna de ellas). Compartimos fotos, videos, información personal, experiencias, documentos, música, aficiones, habilidades, noticias, tipologías de letras, consejos… pero no regalamos nada.

Como ya dije en su momento la existencia del ser humano tiene una trayectoria circular, empieza en un punto y vuelve a regresa a él. Actualmente, en Internet, vivimos otra vez la era del intercambio. Donde se cambiaban sacos de trigo por ovejas, cestos de fruta por cubas de vino... No existe el dinero, traficamos con información sin pasar por caja. La recompensa es lúdico educativa.

Confesamos secretos, explicamos noticias, damos puntos de vista, ofrecemos fotos posando pero a su vez nos relacionamos con personas, conocemos opiniones, descubrimos facetas escondidas y aprendemos de las experiencias de los demás.

Como siempre dice Irene "Compartir es vivir".

11 de enero de 2008

El misterio de Fred Perry


Fred Perry es sin duda un de lo ejemplos más paradójicos del branding internacional. Una marca creada en los '30 por el laureado tenista londinense Fred Perry y vinculada a las clases altas y burguesas inglesas. Se convierte en icono de rebeldía en los '60 con los mods y en icono ska en los '80 para acabar en los '00 como una marca retro para todo tipo de público underground, rainbow, senior...

Una trayectoria por lo menos curiosa. Fred Perry tenía todos los elementos para convertirse en una marca icónica con un territorio definido. Contaba con una historia vinculada al éxito deportivo, con un logotipo icónico, un estilo propio e innovador para la época... y aún asi no lo consiguió.

Ahora, cuando hablamos de Fred Perry me viene a la mente skinheads y pijos. Igual le pasa a Google, que indica en palabras relacionadas Lacoste y Ben Sherman.

Propongo resolver misterio, ¿Quién se anima?