11 de enero de 2008

El misterio de Fred Perry


Fred Perry es sin duda un de lo ejemplos más paradójicos del branding internacional. Una marca creada en los '30 por el laureado tenista londinense Fred Perry y vinculada a las clases altas y burguesas inglesas. Se convierte en icono de rebeldía en los '60 con los mods y en icono ska en los '80 para acabar en los '00 como una marca retro para todo tipo de público underground, rainbow, senior...

Una trayectoria por lo menos curiosa. Fred Perry tenía todos los elementos para convertirse en una marca icónica con un territorio definido. Contaba con una historia vinculada al éxito deportivo, con un logotipo icónico, un estilo propio e innovador para la época... y aún asi no lo consiguió.

Ahora, cuando hablamos de Fred Perry me viene a la mente skinheads y pijos. Igual le pasa a Google, que indica en palabras relacionadas Lacoste y Ben Sherman.

Propongo resolver misterio, ¿Quién se anima?

No hay comentarios: